Ancar. CAPÍTULO 1: el comienzo de una gran aventura

Hace poco más de un año que uno de nuestros clientes y buen amigo de la casa nos recomendó que fuéramos a conocer a Ancar, una empresa de Vilassar de Mar que fabrica unidades de tratamiento dental, y buscaba un partner en comunicación para concretar su estrategia y mover posición en un mercado-sector ultra-competitivo y activo.


¡Y a la playita que nos fuimos!
Allí nos esperaba un equipo directivo muy implicado con un briefing entre manos:
Tras 50 años ofreciendo un producto de primera calidad a precio competitivo y un reconocido servicio post venta, Ancar necesita aumentar su percepción de valor para ganar competitividad con las marcas tradicionales y reforzar su defensa ante la entrada de nuevos fabricantes de Brasil, China… con estrategias de precio agresivas.

¡Nos pusimos a trabajar!
- Lo primero fue llevar a cabo un cuidado proceso de investigación cualitativo entre sus targets, siempre desde la perspectiva de una estrategia de comunicación 360º.
- Detectamos un vacío en cuanto al uso, comunicacional, de valores como: atención postventa, proximidad, trato diferencial…
- Atributos intrínsecos a Ancar pero no lo suficientemente visibles para su público principal, el profesional dentista...
Continuará… ¡No te pierdas el capítulo 2!